Тренды мерча 2026 года: что заказывают компании

Иногда всё начинается с простого вопроса на планёрке.
«Нам нужен новый мерч. Но такой… чтобы не как у всех».

И вот тут начинается самое интересное. Потому что корпоративный мерч давно перестал быть просто сувениром с логотипом. Ручки, блокноты, кружки — да, они всё ещё живы. Но рынок сувенирной продукции изменился. Тихо, постепенно, почти незаметно.

Компании стали думать иначе. Сотрудники — тоже. Клиенты — тем более.

Сегодня брендированный подарок должен выполнять сразу несколько задач: быть полезным, выглядеть современно и при этом не вызывать ощущения «очередного рекламного сувенира». Иначе — он просто отправится в дальний ящик стола. Или, что чаще, в коробку с ненужными вещами.

2026 год это особенно хорошо показывает. Если внимательно посмотреть на тренды корпоративного мерча, можно заметить: компании всё чаще выбирают вещи, которые хочется оставить себе. Иногда даже немного жалко отдавать.

Главные тренды года

Ниже — несколько направлений, которые сегодня формируют рынок корпоративных подарков. Они встречаются практически во всех сегментах: от IT-компаний до производственных предприятий.

Экологичные материалы

Если ещё пять–семь лет назад экологичность была скорее модным словом из презентаций маркетологов, то сейчас это уже практическая реальность.

Компании всё чаще выбирают мерч из материалов, которые воспринимаются как более «чистые» и ответственные. Не всегда это связано с жёсткой ESG-повесткой — иногда дело просто в ощущении правильности.

В корпоративных заказах всё чаще появляются:

• блокноты из переработанной бумаги
  

• сумки и шопперы из хлопка или джута
  

• бутылки для воды из переработанного пластика
  

• бамбуковые аксессуары
  

• деревянные флеш-накопители
  

Такие решения выглядят аккуратно, современно и при этом хорошо вписываются в корпоративную коммуникацию бренда.

Любопытная деталь: экологичный мерч часто воспринимается как более «дорогой» — даже если его фактическая стоимость почти не отличается от обычных сувениров.

Минималистичный дизайн

Логотип на половину изделия. Огромные слоганы. Яркие корпоративные цвета.

Когда-то это считалось нормой. Сейчас — скорее наоборот.

Современный модный мерч для бренда всё чаще выглядит… почти нейтрально. Логотип становится меньше, дизайн — спокойнее, а сама вещь начинает напоминать обычный предмет гардероба или аксессуар.

Типичные примеры:

• худи с маленьким логотипом на груди
  

• минималистичные термокружки
  

• однотонные шопперы
  

• аккуратные ежедневники без агрессивной брендовой графики
  

Почему это работает?

Потому что люди готовы пользоваться такими вещами в повседневной жизни. И это важный момент: хороший мерч не выглядит рекламой. Он выглядит как обычная, просто удобная вещь.

Иногда дизайнеры даже специально «прячут» бренд — делают тиснение, гравировку или небольшую вышивку. Получается почти незаметно. Но очень стильно.

Функциональные подарки

В 2026 году корпоративные подарки всё реже делают «для галочки». Бизнес предпочитает вещи, которые действительно используются.

Список популярных решений выглядит примерно так:

• термокружки и бутылки для воды
  

• пауэрбанки
  

• беспроводные зарядки
  

• пледы
  

• качественные худи и футболки
  

• дорожные аксессуары
  
  

Функциональность стала главным критерием выбора. Если вещь полезная — она будет жить долго. Если нет… судьба её, увы, довольно предсказуема.

Есть даже негласное правило среди маркетологов: хороший корпоративный подарок должен прожить у человека хотя бы год.

Персонализация

Ещё один заметный тренд сувенирной продукции — персонализация.

Речь не только о стандартном нанесении логотипа. Компании всё чаще делают мерч более «человечным». Добавляют индивидуальные элементы.

Например:

• имена сотрудников на худи
  

• персональные наборы для клиентов
  

• уникальные принты для разных отделов
  

• ограниченные серии корпоративных подарков
  

Такие вещи воспринимаются иначе. Они уже не выглядят как массовая сувенирная продукция.

Скорее — как небольшой, но продуманный жест внимания.

Что заказывают компании чаще всего

Если посмотреть на реальные заказы рекламно-производственных компаний, можно заметить довольно стабильный список популярных позиций.

Первое место уверенно занимает текстиль.
Футболки, худи, свитшоты, бейсболки — корпоративная одежда остаётся одним из самых востребованных видов мерча.

Причина проста: одежда работает как мобильная реклама бренда. Причём реклама нативная, ненавязчивая.

Второй крупный сегмент — полезные аксессуары. Сюда входят термокружки, бутылки для воды, рюкзаки, ежедневники, пледы и дорожные наборы.

Третья категория — технологичные сувениры:

• флеш-накопители
  

• пауэрбанки
  

• USB-хабы
  

• беспроводные зарядки
  

Иногда компании комбинируют несколько предметов в подарочные наборы. Такой формат особенно популярен перед Новым годом и на корпоративных мероприятиях.

И, кстати, одна маленькая деталь.
В последние годы заметно вырос спрос на мерч, который можно использовать вне офиса. Это одежда, аксессуары для путешествий, спортивные вещи.

Люди хотят пользоваться подарками в обычной жизни. И это вполне логично.

Как внедрить тренды без лишних затрат

Многие компании думают, что современный корпоративный мерч обязательно должен быть дорогим. На практике это не совсем так.

Иногда достаточно изменить подход.

Во-первых, стоит уделить больше внимания дизайну. Хороший минималистичный макет способен превратить обычную вещь в стильный брендированный аксессуар.

Во-вторых, лучше выбирать универсальные предметы. Простая термокружка с аккуратным логотипом часто работает лучше, чем сложный сувенир, который непонятно где использовать.

И ещё один момент — тираж.

Небольшие серии мерча иногда воспринимаются гораздо ценнее массовых партий. Ограниченный выпуск, продуманный дизайн, аккуратное нанесение логотипа — и обычный сувенир превращается почти в коллекционный предмет.

Честно говоря, иногда именно такие решения оказываются самыми удачными. Неожиданно удачными.

Итог

Корпоративный мерч в 2026 году стал заметно взрослее.

Компании всё реже заказывают сувениры просто ради сувениров. Гораздо чаще речь идёт о продуманной части бренда — элементе корпоративной культуры и маркетинга.

Основные тренды сувенирной продукции можно сформулировать довольно просто:

• экологичные материалы
  

• спокойный минималистичный дизайн
  

• полезные и функциональные вещи
  

• персонализация
  

И, пожалуй, главное изменение — отношение к самому мерчу. Сегодня брендированные подарки рассматриваются не как расходный материал, а как инструмент коммуникации.

Иногда очень тихий. Иногда почти незаметный.

Но именно такие детали — кружка на рабочем столе, худи с небольшим логотипом, удобный шоппер — формируют отношение к бренду. Не громко. Не навязчиво.

Зато надолго.